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云南省文山壮族苗族自治州富宁县洞波瑶族乡:

雨中的南京市五台山体育场

万余名球迷挤满看台

小朋友披着雨衣随爸妈挥舞旗帜……

这样热闹的场景,并非中超联赛

而是一场省级业余足球赛现场

最近

2025年江苏省城市足球联赛火爆出圈

18万名球迷涌入各个主场城市

掀起一场更比一场精彩的足球盛宴

场上比赛激烈,场下热梗不断

“比赛第一,友谊第十四!”

南京发布官方率先“玩梗”

为比赛造势

这场被网友称为“苏超”的赛事

自5月10日开赛

便因“人均梗王”爆火网络

  足球“梗王”如何诞生

  在网友对于“南哥是谁”的不断追问中,“没有假球,全是世仇”“既分高下,也决生死”……这些口号在“苏超”赛场上持续刷屏,足球赛衍生出造梗大赛。

  作为全国唯一所有地级市均跻身GDP百强的省份,江苏十三个地级市经济的千帆竞发、各显神通,也体现在足球赛事上。

  徐州与宿迁的较量被冠以“楚汉千年争霸”,南通与南京争夺“真南哥”称号,泰州对阵南通则成了“赢了吃早茶,输了做试卷”。

金陵水乡。泱波 摄

  南京VS无锡,球迷高呼“盐水鸭大战水蜜桃”:南京赢球“无锡水蜜桃加盐”,无锡赢球“南京盐水鸭加糖”。

  常州队遭遇三连败时,网络热梗随即升级:“从常州到吊州再到巾州,如今连‘巾’字都保不住,只能叫‘丨州’了!”

  而苏州与无锡1:1战平后,球迷精辟总结:“苏州保住了太湖,无锡保住了机场。”

  江苏人的快乐,似乎全在这场“明着散装”的足球狂欢里,金句频出,“玩梗”不断,“人均梗王”的“苏超”,首先就靠流量火出了圈。

  赛事流量变文旅“留量”

  苏超的火爆,绝不仅仅停留在“玩梗”上。乘着不断上涨的热度,各地文旅部门纷纷张开怀抱,推出观赛旅游套餐、城市IP展演,全力接住这波足球带来的“泼天流量”,将赛事流量转化为文旅增量。

  当端午假期遇上“苏超”,常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策,盐城、南京、泰州结合票根推出“看球 + 旅游 + 美食”等文体旅套餐,9万名观众现场观赛,带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

  6月1日,常州恐龙园迎来万名扬州籍游客。这源于常州队在主场0:1负于扬州后,常州文旅部门的大气回应:端午期间所有A级景区对扬州市民免票。“常州今日未赢球,却赢得人心。”有网友点评道。

  以赛事为媒的文旅融合在江苏遍地开花。镇江对阵宿迁时,镇江市国家级景区对宿迁市民免费开放,球迷凭票可九折品尝锅盖面;盐城推出“观鸟+观赛”套餐,预订量突破2万单;常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐,带动当地萝卜干销量翻倍。

航拍苏州太湖湖滨国家湿地公园。 泱波 摄

  一张球票激活多城消费。南京推出“跟着赛事游南京”活动,持票游客可在200家景区、餐厅享受优惠;淮安“100元吃货球迷狂欢套餐”、泰州“景区免票+早茶特惠”相继登场。据江苏省体育局统计,赛事已吸引超18万球迷涌入各主场城市。比赛举办以来,上座率堪比职业联赛。

  与以往赛事不同,该赛事吸引了大量非球迷群体。常州工学院足球场上,带着孩子观赛的父亲张先生坦言:“我不懂比赛规则,但知道这是为城市荣誉而战。”这种将足球与地域特色、人文旅游深度融合的模式,创造了全新的消费场景。

  赛事背后的城市智慧

  “当我们在一起,我们才是江苏队。”网络上一则高赞评论揭示出本次赛事的深层意义。这场由江苏省体育局与13市政府联合主办的联赛,体现了“全民参与+城市荣誉”理念,推动足球运动与全民健身深度融合。

  本次赛事的“一城一队+一城一主场”模式独具匠心。各市既是参赛者又是东道主:无锡在中场休息直播“云游鼋头渚”,连云港主场打造“海鲜美食节”,扬州把中场休息变成漆器、剪纸非遗展。

  江苏省足协副主席王小湾在受访时提到,虽然比赛的定位是业余赛事,但竞技水平、观赏程度较高。这得益于江苏长期对足球的重视。江苏省内足球基础扎实:5支男子职业俱乐部,青训、体教融合为足球人才的培养打下基础。

江苏沛县“村界杯”球员激烈抢球。朱志庚 摄

  江苏沛县“村界杯”、苏州南京作为“全国足球重点城市”的民间热度,早就为“苏超”埋下伏笔。

  江苏基础设施支撑同样扎实。2024年,江苏省级专项资金支持建成908个篮球架、195片灯光球场,在283个公园增设2243张乒乓球台。这些硬件成为赛事爆发的坚实基础。

  2025年江苏省政府工作报告两次提及足球,明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点,加快三大球振兴发展。

2024第一届江苏足球发展重点城市对抗赛次回合比赛。(资料图)泱波 摄

  早在江苏2017年公布的足球改革发展实施意见中,就提出“到2025年足球综合实力和发展水平位居全国前列”的目标。具体包括,全省经常参与足球运动的人口超过500万,建成3000所以上校园足球特色学校和100所以上足球后备人才示范学校。

哨声吹响时

体育场外的故事正在延续

这场以足球为媒的全民狂欢

正在不断刷新人们对城市文化的定义

在这里

绿茵场生长着城市归属感

助推着文旅经济活力

体育作为激活城市生命力的价值

现已如此清晰可感

  作者:徐珊珊

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