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  近八成受访青年认同年轻人社交新方式:体验式文旅

  67.5%受访青年期待更接地气、深入当地的文化体验

  身着汉服的年轻人手提花灯穿梭于非遗市集,在露天电影幕布旁交换手工扎染的布艺——这已不是传统的观光旅游,而是年轻人的社交新形式。如今,互动体验式文旅活动受到年轻人青睐。日前,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com),对1340名青年进行的一项调查显示,78.9%的受访青年认为体验式文旅活动会成为年轻人的社交新方式,67.5%的受访青年期待未来有更接地气、深入当地的文化体验,60.2%的受访青年期待体验式文旅活动设计更多社交环节。

  “在互动中我交到了新朋友!”

  偶然的机会,来自湖北武汉的00后郝玥在社交媒体上看到河南开封万岁山武侠城的互动式旅游项目,新奇的文旅形式吸引她在今年端午节假期前去体验,因为共同的兴趣,她还结识了一名新朋友一起开启这段旅程。

  园区内的活动非常丰富,有知识问答、互动表演,许多环节都需要多人合作完成,郝玥和她的旅行搭子也因此在这里结识了许多新朋友。“这些活动把原本不认识的人聚在了一起,大家玩得很开心。”

  在浙江杭州宋城景区,来自浙江衢州的22岁大学生麻婉婉被现场热闹的“抛绣球招婿”表演深深吸引。绣球抛下,任何一名游客都有可能成为“幸运儿”与演员共同演绎这场招亲戏码。在热闹的氛围中,有些内向的麻婉婉在NPC(非玩家角色——记者注)的鼓励下,慢慢踏出了社交的第一步。“在互动中我交到了新朋友!我觉得这种文旅形式会是未来年轻人社交的新趋势!”

  调查中,78.9%的受访青年认为体验式文旅活动会成为年轻人的社交新方式。

  郝玥发现,随着体验式文旅的宣传做得越来越好,很多年轻人在旅游中更愿意体验沉浸式的项目。但她觉得,目前一些相关的主题乐园在流程设置和整体NPC质量的把控上还有待提升,她也希望景区多挖掘当地民俗,让游客更多地感受到当地的文化特色。“如果有更多有特色的当地小吃,或是跟当地传统文化相关的文创周边会更吸引我。”

  年轻人希望体验式文旅活动在哪些方面进行改进?调查显示,60.2%的受访青年期待设计更多社交环节,调动游客积极性;60.1%的受访青年希望增加更多新颖、独特的体验内容;52.5%的受访青年建议深入挖掘当地民俗文化,打造特色主题。其他还有:降低价格,提高性价比(48.3%);提升服务质量和专业水平(46.8%);优化活动时间和流程安排(21.5%)等。

  “现在非遗漆扇、泉州簪花这些文化体验好像全国都有。”来自北京的27岁王佳(化名)发现,现在不少地方的非遗或民俗体验过于同质化。她觉得,虽然一些商业化推广让这些传统民俗、非遗被更多人了解,但如果只照搬表面形式、忽视文化内涵,就可能使其失去“原本的味道”。

  有文化、高科技、重社交……年轻人畅想哪些沉浸式体验

  麻婉婉希望,未来像宋城这样的主题景区不仅能有与NPC的互动,还能有更加沉浸式的戏剧演出,“最好能让游客参与其中,如果以后有这种形式的表演,我可能会再去体验”。

  来自北京的95后考古专业学生刘蕴舒期待,未来在文博数字化的影响下,有更多博物馆引入VR、AR等科技元素,也能有更多鲜活的表演形式,让游客有更沉浸式的体验。据她观察,目前已有博物馆开始了此类实践,如上海市历史博物馆正在举办《贺兰山下“桃花石”——西夏文物精品展》,其中就有VR沉浸式体验场景,以虚拟现实设备和人体动作捕捉等科技手段让观众“穿越”到西夏时期并开启一场探索之旅;湖北省博物馆在今年新春举办了“千古绝响——曾侯乙编钟音乐会”,采用高科技手段,让舞台效果、观演体验等耳目一新。

  “文博数字化也好,表演也好,这些都是形式,重要的还是通过大家更容易接受的方式,把文化遗产背后的故事讲给更多人听。”刘蕴舒说。

  未来,你希望体验哪种新的体验式文旅形式?数据显示,67.5%的受访青年希望有更接地气、深入当地的文化体验(如体验一天“本地人”),56.7%的受访青年希望有科技感更强的体验(如元宇宙文旅、AI互动体验等),53.7%的受访青年期待社交属性更强的体验(如文旅+游戏等)。其他还有:跨界融合的体验(如文旅+电竞、文旅+动漫等)(50.5%)、公益性质的体验(如环保主题文旅、助农体验等)(28.1%)等。

  受访青年中,男性占43.4%,女性占56.6%。00后占15.9%,95后占29.6%,90后占38.2%,85后占16.3%。

  中青报·中青网记者 吴欣宇 来源:中国青年报

  2025年06月12日 04版

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